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原標題:藥監局討論OTC大眾廣告禁令 30餘企業齊聲反對中國網9月29日訊 (記者 劉永曉)28日下午,國傢藥監局、中國非處方藥協會以及非處方藥生產企業開會討論《藥品廣告審查辦法》修訂辦法。針對此前提出的“禁止非處方藥(OTC)在大眾媒體上發佈廣告,隻能在指定的專業媒體上發佈廣告”的修訂意見,出席討論會的所有三十餘傢OTC企業一致強烈反對。此次會議作為修訂《藥品廣告審查辦法》的風險評估和內部溝通研討,由國傢藥監局授權中國非處方藥協會組織舉行。國傢藥監局稽查局副局長邢勇、修訂辦法起草小組全體成員、國內OTC藥物前20強企業和擁有知名品牌OTC的三十多傢生產企業參與瞭研討。此前一天,多傢媒體集中爆出“藥監局擬禁止OTC藥物在大眾媒體發佈廣告”的消息,所以此次內部研討會議備受關註。70%以上的感冒藥常識通過廣告獲知“OTC不讓我們在大眾媒體做廣告瞭,我們還能做什麼?”這是某知名跨國藥企政府事務部總監聽說這一消息之後的第一句話。該企業代表認為,這則擬定的禁令既不現實,也不科學。如果實施,非處方藥和處方藥在宣傳上就沒有任何區別瞭。非處方藥和處方藥在我國的明確區分,始於2001年底新的《藥品管理法》。在宣傳上,處方藥不得在大眾媒體上進行廣告宣傳,非處方藥、保健食品經過藥監部門審批後可以在大眾媒體上進行廣告宣傳。2007年5月推出的《藥品廣告審查辦法》,又針對藥品廣告的發佈進行瞭明確的規范。而此次傳出的修訂草案中,明令禁止瞭OTC在大眾媒體上的廣告,隻允許在專業醫學媒體刊登。原因則是藥品違法廣告屢禁不止,難以監管。“這顯然忽略瞭OTC的雙重屬性,它兼具藥品和消費品的特性。如果不通過大眾媒體廣告,它是無法被人們熟知的,也無法體現與生俱來的市場屬性,這種一刀切的政策是不符合市場規律的。”諾華制藥的代表說。而在西安楊森媒體總監高峰看來,禁令“切”掉的不隻是廣告,更是人們獲取和瞭解疾病常識的重要渠道。據西安楊森的市場咨詢公司提供的數據,OTC廣告是大眾瞭解藥品知識的最主要來源。這一點,葵花藥業的小兒肺熱咳喘口服液是個典型案例。葵花藥業代表介紹,十餘年來,通過廣告,人們瞭解瞭什麼事小兒肺熱咳喘,也知道瞭如何選用藥物,更瞭解瞭一些中藥常識。另據統計,70%以上的感冒藥常識和90%的維生素常識都是通過大眾媒體的廣告而被人們獲悉。也是通過這些知識,人們面對小病,可以自主選擇“自我藥療”,節省瞭去醫院排長隊掛號,花錢檢查、買處方藥浪費的時間成本和經濟成本。“從這一點上,科學、合理的非處方藥市場宣傳是有利於緩解看病貴、看病難的問題的。”的參會代表說。“違法的不是我們,為什麼挨打的是我們”據國傢藥監局稽查局副局長邢勇介紹,今年上半年公佈的藥品廣告嚴重違法的比例達到瞭58.2%,而且近幾年違法廣告比例一致居高不下,而且逐年加劇。因為各種原因,國傢藥監局全力監管卻效果不佳。“這項禁令並沒有確定,也並不是不會修改。”邢勇告訴所有的在場企業。而來自江西的代表卻反問,“違法的不是我們,為什麼挨打的是我們?”據她講,仁和作為一傢年輕的企業,有70%的產品是OTC,其中一些著名的品牌如仁和可立克、優卡丹和婦炎潔等,幾乎傢喻戶曉。從一傢地方企業,成長為OTC的十大品牌企業,大眾媒體廣告起到瞭極其重要的作用。所有人的共識是:在現階段,還沒有一個渠道可以取代大眾媒體向公眾宣傳藥物基本常識和合理用藥知識,可以使得公眾利益和企業利益雙贏,取得這麼好的效果。“真的很難想象,如果禁令實施,會對多少像仁和一樣做出優秀產品的OTC企業產生致命的打擊。”仁和藥業(000650,股吧)該代表建議藥監局要考慮到政策對企業的打擊。而研討會現場不可否認的一個事實是,參與會議的30多傢企業作為國內OTC的優秀企業,都沒有出現過違法廣告的現象。所以,“一刀切”的禁令被在場企業代表指責為“因噎廢食”、“因為一粒老鼠屎,壞瞭一鍋粥”。我國一共有4600多傢OTC企業,其中相當部分都是通過高額的違法廣告獲利,但與此同時,一批優秀的企業又在不遺餘力地為OTC健康發展做著貢獻。作為媒體經營和傳播專傢,郭雲沛認為這項政策完全不是解決問題的辦法,“禁止在大眾傳媒做廣告,那麼在專業醫學媒體上就不會出現違法的OTC廣告瞭嗎?顯然不可能。”推薦閱讀 OTC廣告或被禁 上百億蛋糕告急 廣告禁令擬擴至OTC藥監局新政被指一刀切 OTC存廢之爭 哈藥模式或被終結

新聞來房貸利率台北二胎年息源http://news.hexun.com/2012-09-29/146398827.html

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內容來自hexun新聞

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